Skip to content

Har Australia behov for flere kasinoer for a oke turismen?

Har Australia behov for flere kasinoer for a oke turismen?

Nylig James Packer kommenterte at den kinesiske middelklassen skal forandre verden, og at Australias flaggende turismeindustri kan lagres av store kasinoer. Han advarte at Australia ikke kan stole pa sin naturlige skjonnhet alene og mange kinesiske turister som menneskeskapte attraksjoner samt naturattraksjoner.

Dr James Laurenceson.

Seniorl rer UQ School of Economics.

President, Chinese Economic Society of Australia (CESA)

Hvorfor eksistensen av flere store kasinoer i Australia ville ha betydelig innvirkning pa kinesisk ettersporsel etter turisme i Australia, er ikke klart. Hvis tilgjengeligheten av kasinoer var en viktig determinant av beslutningsprosessen til den fritidssokende kinesiske middelklassen, matte de jo ikke se lenger enn verdens storste kasino i Macao.

De nyeste dataene fra Tourism Research Australia viser at kinesiske besokende ankomster var opp 14,5% for aret til 31. mars 2012.

Dette var faktisk den nest raskeste arlige veksten i lopet av de siste fem arene. Kort sagt, for alle de problemene som turistindustrien star overfor, er det ikke en av dem som tar opp en nedgang i kinesisk ettersporsel. Som produksjon og utdanning bryter turismen med strukturtilpasningen forarsaket av en sterk australsk dollar. Mot denne storre historien ser den marginale fordelen av flere kasinoer meg som ubetydelig.

UQ School of Business.

Som markedsforer vil jeg v re ivrig etter a forsta hvordan tilbud om "flere kasinoer" vil pavirke internasjonale forbrukers oppfatninger av merkevaren Australia og Australias merkevarekapital.

Internasjonale markedsforere vet at et lands merkevarekapital kan pavirkes positivt / negativt av en rekke faktorer, blant annet hvilken type produkter landet tilbyr i de internasjonale markedene.

Styring av landets merkevarekapital er sv rt viktig for nasjoner som Australia. Vi har en liten innenlandsk befolkning, og i tillegg er hjemmemarkedet mettet. Derfor er stadig var okonomiske velstand avhengig av evnen til a tilby produkter og tjenester til forbrukere i raskt voksende internasjonale markeder (dette vil omfatte a tiltrekke turister, studenter og utenlandske direkte investeringer).

Hvordan overbeviser vi internasjonale forbrukere om at vare produkter og tjenester gir bedre verdi? Vi kan ikke konkurrere pa pris siden vi ikke har samme prisfordel som land som Kina eller India tilbyr i form av billig arbeidskraft. Sa, vi ma skille (tilby noe spesielt) for a lykkes i de internasjonale markedene! Branding (landet) er et viktig middel for differensiering. Kommer tilbake til sporsmalet om kasinoer og turisme, er det viktig a forsta hvor merket Australias verdi kan bli pavirket av slike tiltak. A forsta dette er veldig enkelt - gjor forskning!

T.C Beirne School of Law.

Australia onsker a v re smart om kasinoer og gambling generelt. USA har mye av sin sentrale spillaktivitet i Las Vegas-orkenen, langt unna hverdagen: Kina har Macau. Australia trenger ikke mer kriminalitet, okonomisk trengsel og sosial dysfunksjon, tydelig i vare byer hvor dumme kasinoer opererer. Den lukrative og gjennomgripende pokermaskinlobbyen i hele australske suburbia har hittil overgatt alle interessenters forsok pa a redusere sin aggressive oppforsel mot eldre og de arbeidslose. Forsok pa a rette opp balansen ved a endre loven har hittil mislyktes, og har aksjon raktivitet rettet mot Woolworths supermarked som eier 12.000 spillmaskiner.

Australia har sin egen identitet og sin egen mate a gjore ting pa. Det er derfor turister, fra alle verdensdeler. Vare lover og juridiske institusjoner eksisterer for a tjene alle australiere, snarere enn de kortsiktige interessene til den sv rt lonnsomme og utbredte gamblinglobbyen. Hvis Mr Packer kan gi ekte bevis pa at gambling er bra for alle australiere og deres okonomiske beslutninger, og at forekomsten av forbruker konkurs reduseres med gambling, sa er kanskje stedet for a demonstrere dette en ekstern oysted eller annen isolert, ikke-bebodd del av den australske orken.

UQ Business School.

Mr Packer eier et kasino eller to, og sa kan det v re et element av selvinteresse i hans forslag, men la oss sette dette til side. Rundt om i verden, er Australia sett pa som en naturbasert destinasjon med massevis av kosete dyreliv. Australier ser seg ogsa som utendors folk, og mye turismemarkedsforing er delvis designet for a styrke nasjonalt bilde. A flytte vekk fra denne posisjonen for a bedre imotekomme til ett segment av kinesiske reisende er risikabelt og betyr at vi vil sette alle vare turismeegg i en kurv. Det kinesiske markedet kan lide en nedgang som Japan har gjort tidligere, okt konkurranse kan utvikle seg i Asia (Singapore tilbyr na kasino gambling), eller det kan v re forvirring om bildet av Australia i andre markeder (backpackere og amerikanere kommer ikke til Australia for a se kasinoer). Det er lettere for Australias turismekonkurrenter a bygge kasinoer enn a reparere sine naturlige miljoer.

Mr Packers forslag ville v re best innkvartert ved bruk av en bestemt malrettet samarbeidskampanje i stedet for en endring i bildet av Australia som helhet. Dette vil inneb re at australske kasinoer i fellesskap fremmer seg til gambling markedet i Kina (og potensielt andre land). Kanskje finner vi at Australias flaggende kasinoindustri kan bli frelst av Australias naturlige skjonnhet.


Hilsen! Vil du spille i det mest populære kasinoet? Vi samlet det for deg. Registrer deg nå!